Byznys model Amway je často kritizován kvůli své obchodní struktuře a motivačním praktikám s prvky esoteriky. Časté motivační semináře a rituály využívají psychologické i pseudoduchovní techniky k udržení loajality a aktivity členů. Tento článek se zaměřuje na klíčové aspekty této kontroverze.
Amway – kritický pohled na systém, který připomíná kult
Amway business model bývá často spojován s myšlenkovými proudy New Age. Někteří tvrdí, že jde o sektu, kult či nástroj pro psychickou manipulaci. V posledních letech se Amway stále více zaměřuje na mladé lidi bez životních a pracovních zkušeností, zejména studenty, a také na křesťanskou komunitu. Vzhledem k obecné neinformovanosti sepisuji tento článek jako varování a náhled do zákulisí systému Amway.
Jak Amway funguje
Amway prostřednictvím systému síťového marketingu (tzv. multilevel marketing, MLM) prodává výrobky jako drogerii, úklidové prostředky, vitamíny či vodní filtry. Tito distributoři nejsou zaměstnanci Amway – jde o tzv. nezávislé prodejce. Často prodávají svému okolí: příbuzným, známým, kolegům.
Distributoři nakupují produkty za velkoobchodní ceny a prodávají je dál za maloobchodní. Výdělek je tedy tvořen rozdílem cen, případně z objemu prodeje celé sítě, pokud do systému přivedete další lidi. Právě budování sítě je klíčové – ne zisk z prodeje samotného.
Pyramidová struktura?
Podstata systému je jednoduchá: zapoj další lidi, kteří přivedou další… Odměny se odvíjí od výkonu celé struktury pod vámi. Tento model má blízko k pyramidové hře – největší zisky mají lidé na vrcholu, kteří pobírají tzv. pasivní příjem. Naopak většina lidí v systému si vydělá jen zanedbatelnou částku nebo dokonce utratí více, než vydělá.
Motivační organizace a semináře
Součástí Amway systému jsou tzv. motivační organizace. Ty pořádají školení, semináře a meetingy, kde se předává know-how a motivace. Vstupné se pohybuje od několika set až po tisíce korun. Hlavní prospěch z těchto akcí však často mají právě ti, kdo je pořádají a vystupují na nich.
Známá jména jako Dexter Yager, Zbig Rek nebo Roman Hassmann na seminářích budují svůj vliv i příjem, který podle některých zdrojů převyšuje výnosy z prodeje samotných Amway produktů. Opakovaně zaznívá kritika, že jde o manipulativní prostředí – někteří přirovnávají atmosféru na seminářích k náboženskému kultu.
Manipulace jako metoda?
Distributoři Amway často používají osvědčené fráze, naučené odpovědi a částečné informace. Prezentují se jako přátelští lidé, kteří vám chtějí pomoci k „úspěchu“. Cílem je však zapojení nových členů a budování vlastní sítě. Kritika se obvykle odmítá jako „negativní myšlení“. Takový přístup je častý v kultovním prostředí – v systému, kde se vytváří uzavřená bublina vlastní reality.
Kult osobnosti a komerční kult
V systému Amway lze rozpoznat rysy tzv. kultu osobnosti – vůdčí distributoři jsou vyzdvihováni jako vzory hodné následování. Jejich výroky, nahrávky či knihy mají status téměř posvátných textů.
Další fenomén je tzv. komerční kult – silné zaměření na peníze, úspěch a materiální zisk, často za cenu využívání hlubších lidských hodnot jako přátelství či pomoc druhým. Problémem je, že slíbené zisky často přichází jen k těm nejvýše postaveným.
Zkušenosti bývalých členů
Bývalí distributoři popisují, že jakákoliv vnitřní kritika je v Amway odmítána. Edward Engel, bývalý finanční ředitel Amway, odešel kvůli neshodám s vedením a později uvedl, že byl označen za zrádce a čelil vyhrožování. Popsal Amway jako „organizaci Velkého Bratra“.
Eric Scheibeler, bývalý distributor s titulem „Smaragd“, popsal své zkušenosti v knize Merchants of Deception (Obchodníci podvodu). V ní líčí manipulaci, klamavé sliby a kultovní praktiky v systému.
Amway a křesťanství
Mnoho křesťanů upozorňuje, že Amway je v přímém rozporu s křesťanskými hodnotami. Na konferencích se podle svědectví vyzdvihuje prosperita jako hlavní hodnota – až do té míry, že bývá zaměňována s duchovním úspěchem. Zaznívají citace typu: „Nemůžete sloužit dvěma pánům – Bohu i mamonu.“ (Matouš 6,24)
Kontroverze s Procter & Gamble
Amway distributoři v minulosti zažalovali firmu Procter & Gamble – podle nich prý propagovala satanismus. Celá kauza skončila neúspěchem a Amway (resp. žalující strana) musela zaplatit vysoké odškodné za pomluvu. Tento případ jen ukazuje míru odtržení některých členů od reality.
Esoterika a okultní praktiky
V některých strukturách Amway se objevují prvky esoteriky a okultních nauk, které jsou předkládány jako součást osobního rozvoje a duchovního růstu distributorů. Doporučuje se četba specifické literatury s duchovním nebo „sebepoznávacím“ zaměřením, poslouchání motivačních nahrávek, afirmací a vizualizací, jejichž cílem má být „naladění mysli na úspěch“. Tato doporučení však často přesahují hranici běžné motivace a zasahují do oblasti esoterických technik, které pracují s energiemi, myšlenkovými vibracemi, zákonem přitažlivosti nebo dokonce s prvky magie.
Doporučený článek k prostudování: Skryté nebezpečí pozitivního myšlení – pochází z okultismu!
Závěr
Amway systém nese řadu znaků kultu – vykazuje vysokou míru uzavřenosti, systematické odmítání jakékoli kritiky, idealizaci lídrů, finanční zneužívání členů a manipulativní metody náboru nových distributorů. Kromě těchto rysů se v některých strukturách objevují také prvky esoteriky a okultismu, které jsou předávány jako součást osobního a duchovního růstu. Tyto prvky zahrnují afirmace, práci s „energií mysli“, vizualizace úspěchu, či víru v tzv. zákon přitažlivosti – to vše je distribuováno prostřednictvím motivačních nahrávek, literatury a seminářů, které mají zásadní vliv na psychické nastavení účastníků. Pro věřící osoby, zejména křesťany, mohou být tyto praktiky v přímém rozporu s jejich vírou, neboť zasahují do oblasti, kterou tradiční křesťanství označuje jako duchovně nebezpečnou nebo démonickou.
Amway systém tak přesahuje rámec běžného obchodního modelu a vytváří prostředí, které může vést k psychologickému podřízení jednotlivce skupině a její ideologii. Zejména mladí lidé a členové náboženských komunit by měli být obezřetní a kriticky vnímat, jaké principy, metody a duchovní učení jsou jim v rámci tohoto systému předkládány. Cílem tohoto článku není vyvolávat nenávist, ale upozornit na rizika, která se za tímto zdánlivě neškodným „podnikáním“ mohou skrývat. Pod rouškou obchodní příležitosti totiž může jít o sofistikovaný systém psychické manipulace a duchovního odvádění od pravdy.
Modlitba za zapojené lidi
Otče nebeský, děkujeme Ti za světlo pravdy. Prosíme Tě za všechny, kdo jsou zapojeni v systému Amway – aby prohlédli a nalezli svobodu. Odpusť jim, pokud jednají v neznalosti. Dej jim poznat pravdu a dej jim milost změnit svůj život. Nechť se děje Tvá vůle. Amen.